从品牌网站建设到网络营销策划,从策略到执行的一站式服务
抖音是当下最火热的短视频平台之一,其特有的音乐、快速变换的画面和创意挑战吸引了数以亿计的年轻人。越来越多的品牌开始意识到抖音的营销潜力,但仅仅在平台上广告投放很难引起年轻用户的共鸣。如何在抖音营销中融入人情味,与用户建立情感联系,打造品牌忠诚度?以下是几个小建议。
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1.情感化品牌宣传
抖音上用户们比较喜欢分享生活点滴,记录快乐的时刻,所以品牌应该从这点出发,抓住用户放松心情的时刻,需要在广告内容中加入人情味,试图引起用户的共鸣与思考,如分享来自品牌的人文关爱、正能量的短片。品牌良好的公益形象,坚定的社会责任担当,能够更快的获得广泛的社交认同感。
2.与用户互动
品牌应该借助抖音互动的社交属性,与用户互动,慢慢建立情感联系。品牌可以跟踪用户关注,点赞和评论,针对用户社交兴趣推送相关内容,同时策划品牌话题挑战,引起用户创造性的互动,为营销助力。例如,拍摄某个主题的视频或照片,标注一个主题标签,客户回答问题,分享他们的创造性的方式。
3.打造品牌故事
人情味是通过故事传递的。受众能够通过品牌故事了解品牌、关注品牌、喜欢品牌并逐步地忠于品牌,所以品牌需要打造细腻的品牌故事,以此吸引年轻受众的关注并将他们变成品牌忠实粉丝。营销故事强调的不是产品的本身,而是核心记忆,主要表现在情感上,具有清晰的“故事情节”,受众能够从中聚焦感受品牌性情,并自然融入到品牌形象的普及中。
如此一来,在抖音营销中融入人情味,与用户建立情感联系,打造品牌忠诚度,才能真的有效地推动品牌的长足发展。
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