从品牌网站建设到网络营销策划,从策略到执行的一站式服务
当品牌无限接近于品类,意味着成功塑造了企业差异化形象。例如,主打第三空间的星巴克;以贴心服务闻名的海底捞火锅店等。品牌价值获得消费者信任,助力企业可持续增长。
目前创新互联公司已为上千多家的企业提供了网站建设、域名、虚拟主机、绵阳服务器托管、企业网站设计、卢氏网站维护等服务,公司将坚持客户导向、应用为本的策略,正道将秉承"和谐、参与、激情"的文化,与客户和合作伙伴齐心协力一起成长,共同发展。
然而,随着市场竞争加剧,消费者疲于挑选,企业增长受制于式微的流量红利,甚至陷入价格战泥潭。其实,面对经营性难题,可以将“销售视角”转为“战略视角”,关注品牌认知性指标,或是逃离泥潭的踏板之一。
信息碎片化时代,自成体系的品牌内容建设,有助于更高效地与消费者建立沟通,为品牌认知性指标添砖加瓦,辅助流量高效转化。
那么,如何部署体系化的品牌内容建设?兴策结合十余年搜索行业经验,认为新搜索营销或是下一片价值洼地。
什么是新搜索营销?
新搜索,目的是新增长。不仅具有传统搜索通过关键词引流的功能,还能借助新媒体的内容分发、流量分发等机制,直接为品牌曝光,让品牌自带流量。
兴策新搜索营销如何实现个性化企业赋能?
个性化企业赋能要秉持精准获客的理念,结合市场动态,灵活调整战略。避免固步自封的营销风险,贴合企业降本增效的营销目的。
兴策新搜索营销,融合“运营+技术+媒体+内容”,为企业提供定制化搜索营销策略,并且以体系化运营模式,保障战略思想的落地,实现个性化企业赋能。
一方面,通过专业搜索技术截流,建立品牌流量转化阵地;另一方面,场景化内容种草,建立品牌和消费者间的情感纽带,辅助流量有效转化。运营逻辑可分为引流、转化、再营销三步。
纵览平台数据,分析行业现状,制定引流目标;精准获客的核心在于数据支持是否全面。兴策从行业现状入手,制定营销策略。
以电器行业为例,因为对安全性要求较高,消费者购买决策谨慎。搜索需求多见于家电品牌排行榜,同时,潜在用户对购买攻略、产品颜值种草、房型适配等内容比较感兴趣。可以同步优化品牌在这些话题中的占比,提高曝光率。
结合行业经验,提炼品牌特色,精准关键词投放;
不同行业有其专属赛道。怎样在自己的赛道里脱颖而出?
关键词搜索趋势可以把握市场动态,了解用户需求,提高转化效率。热搜索词可以从行业强相关、人群强相关等方面入手。
在此基础上,围绕品牌词、行业词、竞品词等,利用优质种草内容持续加深用户认知,促进用户决策。例如测评向的达人探店、场景化的使用体验分享、权威化的行业大牛推荐等,增强产品和品牌曝光。
体系化运营,利用启发式搜索,覆盖用户求知旅程。
极光《内容生态搜索趋势研究报告》数据显示,90.5%的用户在多个内容平台有边看边搜的经历。
碎片化信息时代下,把握“启发式搜索”技巧,有助于提升获客效率。围绕用户痛点展开灵活话题布局也是一大获客“良方”。
例如,“金三银四”的求职季,面对竞争,用户希望获得知识性种草,需求维度涉及职场妆容分享、穿搭建议、甚至希望提供面试技巧相关的“一站式培训”课程,以此提高自身的职场竞争力。
品牌形象论认为,消费者购买产品时,不仅追求物质利益,更有心理利益。
对标消费者潜在的心理需求,是个性化企业赋能的关键,也是新搜索营销数字化战略布局必须要考虑的一大关键。
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