短视频特点及运营模式

短视频的商业模式主要是什么?说说其营销价值和特性

短视频的商业模式主要是基于广告收入，依靠在视频内部投放广告以获得收益。短视频平台还可以通过商业合作、营销活动、付费内容等方式实现收益。

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短视频具有较高的营销价值，因为它可以为广告主提供高度互动、高质量、高参与度的广告体验。短视频的特性，如便于分享、吸引眼球、抓住用户注意力等，也为广告增加了吸引力。此外，短视频平台的大数据分析技术和用户画像分析能力，可以帮助广告主实现更精细化的营销，提高营销效果。

1.视频长度较短，传播速度更快：首先，短视频长度一般控制在5分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能：其次，随着移动互联网的发展，移动客户端成为视频传播的主要途径。用户只需几分钟的时间，就可以拍摄一段短视频并发布：同时，即时观看使短视频的播放量更加便捷，也为其快速传播提供了有利条件。

2.生产流程简单化，制作门槛更低：相对于专业化的长视频制作，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对较低。依托只能终端设备就能实现拍摄，制作与编辑：此外，目前多数主流短视频制作APP中，添加现成的滤镜，特效功能，使内容更加专业化。

3.广泛参与性，社交提属性加强：短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，成为信息传递的一种方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了时间，空间，人群的限制，参与线上活动变得简单有趣，使用户更有参与度；另一方面，社交媒体为用户的创造及分享欲提供了一个便捷的传播渠道。

短视频的特点

1、短小精悍，内容丰富。

短视频的时长一般是在15秒到5分钟左右，但内容却可以很丰富，可以有技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等等。短视频短小精悍，内容丰富，题材多样，灵动有趣，娱乐性很强，但要注重前3秒的内容要吸引用户目光使用户有看下去的兴趣，短视频的节奏快，内容紧凑，符合用户碎片化的阅读习惯。

2、传播迅速，交互性强。

短视频的传播门槛低，传播渠道丰富多样，容易实现裂变式的传播与熟人间的传播，＊*实现在各个平台上分享自己制作的视频，还可以观看、评论、发弹幕、点赞他人的视频等方式进行互动。

3、富有创意，极具个性化。

短视频的内容更加丰富，表现形式也更加多元化，更符合“95后”和“00后”的个性化和多元化的审美需求；用户可以运用充满个性和创造力的制作和剪辑手法创作出精美、震撼的短视频，以此来表达个人想法和创意。

4、目标精准，触发营销效应。

与其他营销方式相比，短视频营销可以准确地找到目标用户，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，而用户一般会在平台上搜索关键词，这一行为使短视频营销更加精准，对于商家来说能够更好地找到精准用户，反过来对于用户来说，也能通过短视频更直观的了解商家与产品。

短视频的优势就一个字“短”短小精悍，还有就是用户群体大，在形式上更容易让用户接受。

创作难度：相比中视频，短视频更容易做因为短小精悍，中视频播放需要几分钟，而短视频就几十秒甚至十几秒，可想而知短视频要比中视频的难度小一些。短视频制作在形式上更容易受用户接受。一篇故事或者说明文，远没有一段展示故事画面和音图具有的短视频更容易为人所接受。文章展现只有文字，而视频能展现文字、画面、声音甚至特效，这是文字所不具备的。区别就在于短视频制作质量，观看体验太差的话，所有优势都会变为劣势。呈现信息全面，提高观看体验。

单纯的文字广告内容会降低用户的阅读体验，短视频在有效时长内，可以为受众展现想要获取的知识内容，让用户把注意力集中在内容上，这是短视频制作的高收益概率优势。短视频制作获得自媒体平台支持。视频制作形式的内容，对整体平台内容分发上面有倾斜，这是自媒体文章所不具备的优势。一篇三、五百万级的文章不好找，但三、五百万的短视频要多出一大截。即使在十万级别的区域，短视频制作内容比例也是要远远超过文章。

为什么短视频营销与商品如此受青睐?相较于传统的营销方式短视频营销，有哪些优势?接下来，我就和大家分享下短视频营销必知的五大营销特点。

第一点：明确，用户精准

在做短视频操作之前，我们都有一个共同的操作——账户位置。生产的垂直定位账户相关视频，视频制作目标用户的垂直领域，方向性和明确的。

如上述问题是我们聚企引短视频营销的优势，要善于利用短视频营销的优势，你必须学会抓住用户的痛点或社会需求点，在生活收获的成本最低管理最大限度地提高营销效果。

第二点：“可持续发展”的传播

第三点：数据效果可视化

视频营销比传统营销更短的一个明显的特点是，你可以分析的范围和视频的传播效果数据。包括有多少人可能会关心有多少人观看视频，转载很多次，播放量的评论，很多人的互动等等。无论什么样的短片中，我们可以直观地看到播放量，评论和其他数据量。

第四点：低成本营销

与传统广告营销的大量人力和精力投入相比，短视频营销的进入门槛较低，成本也相对降低。这也是短视频营销的优势之一。

第五点，传播速度

聚企引擎告诉你，无论是火山，快手，抖音还是什么别的平台，只要你的内容令人兴奋，那就可能会导致大量用户在很大程度上转发狂潮，得到效果的大面积传播。

短视频的特点短小精悍，内容有趣、互动强，社交黏度高、草根性、搞笑娱乐性强、创意剪辑手法。

1、短小精悍，内容有趣。

短视频指常在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达时也更加生动形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念——时间短，视频时长能控制在15秒，千万不要17秒，如果内容不精湛，不在视频的前3秒抓住用户，后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的，靠长视频爆粉的可能性非常小，所以要做短视频来吸粉。

2、互动强，社交黏度高。

各大短视频应用中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。

3、草根性。

短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比，短视频的门槛稍微低了一些，短视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱，如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。

4、搞笑娱乐性强。

《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧，该类视频短剧以搞笑创意为主，迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣，甚至能让观看者有“上瘾”的感觉，不看就会感觉缺少些什么。

5、创意剪辑手法。

短视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法，或制作精美震撼，或运用比较动感的转场和节奏，或搞笑鬼畜，或加入解说、评论等，让人看完一遍还觉得不过瘾，想再看一遍，如最近比较火的Vlog（视频博客），在抖音上引起众多人跟风拍摄。

不管是抖音也好其他短视频平台也好，眼下都在通过不同手段进行导流转化，今天“片集影视平台”分享一些有关社群营销跟传统门店营销的体会。如果说传统门店性质的商业模式是基于地理位置的商业的话，那么社交电商应该是基于社交属性需求的商业模式，这两者其实本质上是一样的，相对于过渡期的微商等更牢固更有价值，从某种程度上说也是一种商业回归。

优点：

1、实体门店的信任感，广告/品牌溢价；

2、实物试用的真实感，质量保障；

3、线下面对面服务体验；

总结两个字便是“信任”，是一种基于所见即所得的信任感，人流--信任--喜欢--支付；

缺点：

1、高成本转嫁（门面、服务）导致价格高；

2、多层级渠道成本也是导致价格高；

3、客户流动，缺乏粘性，客户离店以后几乎无法维护；

4、客流无法掌控，被动等待销售；