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短视频营销的相关概念-年品牌短视频营销的5大趋势
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目前,短视频营销市场发展日新月异,在发展中不断变化,在变化中成长:
看看2022年过去三个月:
抖音大热,短视频市场爆发
快手估值180亿美元,计划今年上市
主要行业的广告主已转向短视频
可见,越来越完善的短视频营销生态正在形成,但短视频市场的迭代速度和玩法的升级始终远超想象。基于超过10年的网络品牌营销经验,全方位广告提出了短视频营销市场未来发展的5大趋势,以帮助我们了解和掌握不断变化的短视频营销市场。
1. 40%的电视金融家全面转向短视频营销,视频发行如雨后春笋般涌现
受用户关注点转移、品牌年轻化升级需求、短视频营销效应影响,2022年40%的电视广告主将转向短视频市场。
经过分析不难发现,电视广告和短视频在叙事逻辑、视频表达逻辑、与用户互动等方面都非常相似。这些传统电视投资人更懂视频创作,很容易带来更好的内容和更精良的制作,也很容易制作出更经典的视频案例。
40%数字的背后,不仅包括产品植入广告、标题广告,还有广告主现有的TVC分发广告的很大一部分。没错,在下一个市场,短视频
分发将成为内在需求,带来N倍的短视频营销市场扩张。
2、人才经济全面崛起,KOL成为品牌最优秀的创意官
随着自展示平台的丰富,平台上KOL的价值将不断放大。
这些KOL的背后是高消费力、高忠诚度的粉丝,他们拥有不可低估的网络品牌营销转化力。他们的影响力不亚于明星,但他们比明星更接地气,对于粉丝来说,他们是伴侣存在短视频营销的相关概念,所以他们可以创造出更了解粉丝的内容,创造更成熟、更系统的粉丝营销方法论。
其中,需要注意的是,占比较大的中腰KOL的商业价值将大幅上升,它们将成为基数庞大、垂直内容更加个性化、圈子转化力强的短视频广告收入主力军。
3.社交场景深度切割,微博+短视频成标配
“2022《短视频
原生广告白皮书》显示短视频营销的相关概念,60%的短视频投放会选择微博平台进行分发,到2022年这一数据将达到100%,形成没有微博、没有视频的网络品牌营销局面。
这与微博和短视频各自的营销属性有关。微博媒体属性强,品牌结合明星和热门话题短视频营销的相关概念-年品牌短视频营销的5大趋势,更容易打造现象级传播;短视频的社交属性更强,通过声画结合和各种场景的演绎,更具表现力。双方强势强,优势互补,组合自然会有更强的社交媒体引爆力。
4. 人工智能技术将主导短视频营销的方方面面
随着短视频营销市场规模的不断扩大,平台众多,视频自媒体超载的问题也出现了,导致了选号难、沟通难、报价棘手等一系列尖锐问题,如果只是手动,显然这些问题是无法解决的。
正因为如此,人工智能从过去的简单助手和被动信息接收处理器,发展成为一种新的网络品牌营销策略的主动参与者和讨论者。
目前,全方位广告短视频营销平台的资源数量为+,覆盖美食、搞笑、娱乐音频、情感心理、运动健康、区域、新闻等领域,覆盖微博、微信、视频等平台。
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