随着网络时代的到来,网络营销的盛行,搜索引擎逐渐登上互联网这个大舞台。本文以Alexa、百度指数、站长工具等软件为指标,通 过查询PR值、关键词排名、Alexa综合排名等数据,对DT企业网站的页面优化设计进行了详细分析,并站在搜索引擎营销优化的层面上,研究 网站管理系统的实现及优化后的作用,堤出了可行的建议及结论。
搜索引擎指的是在万维网环境中的检索系统,在用户输 入关键词后,不同搜索引擎公司用不同的排名程序调用索引 数据库中的数据,并排出排名以网址形式呈现给搜索引擎用 户,同时提供该网站链接。搜索引擎在提供搜索功能的同时, 它同时也是一种网站,所以,搜索引擎又被叫做“检索网页”, 在谷歌退出中国后,谷歌依然是欧美用户数量最多的搜索引 擎,而百度成为中国国内用户量最多的搜索引擎。
2.搜索引擎优化整体分析
2.1搜索引擎优化国内外现状分析
早在1994年,搜索引擎的网络营销的价值由于雅虎网 站、Lycos等分类目录型搜索引擎出现而呈现,_年之后,发明 了以网页代码中的标签来查询检测的搜索引擎优化技术,再 之后,许多自动排名及优化软件被生产出来,它便于管理员检 测流量、了解
网站收录情况、制定营销策略。在2007年,以整 体搜索引擎营销方案的技术产生,这是国外延续搜索引擎优 化技术之后更深的技术和理论,它将搜索引擎优化技术带向 了网络营销层面,迖到更深的层次'
中国搜索引擎优化技术的市场自从2002年崛起之后,一 直都被大多数公司全面接受,这有利于
搜索引擎优化技术的发 展。2003年,
网络营销主要建设了一些以经营为主的网站,为公 司实现最终的目标,同时,搜索引擎优化就成为迖到这些目的 的基础。2005年,专家们指出ip和pv这两次对于搜索引擎优 化的重要性,以及其他搜索引擎优化知识。最近几年,加大了 搜索引擎优化的关键词、网站结构优化、页面优化、外部链接 建设、SEO效果监测及策略修改等作了明确的指导和研究。
2.2搜索引擎环境分析
在谷歌离开中国市场之后,百度搜索引擎一直独占中文 搜索引擎市场的螯头,在2014年末,百度的使用率为 70.31%,而百度市场占用率为68.32%;与360搜索引擎相比, 分别为13.5%、14.40%;与搜狗搜索引擎相比,分别为8.12%、 8.35%;与谷歌相比,分别为4.25%、3.57%,也就是说,在国内 研究百度搜索引擎,对于中文搜索引擎市场意义重大。
3.DT企业网站页面优化设计
3.1 DT企业网站规划及栏目结构
在导航设置方面,DT企业网站一共设置了 22个一级栏 目,分别是:春夏系列、风衣、女装、女装配置、女款手袋、女款 鞋履、男装、男装配饰、腕表、童装、美甲及香氛、礼品及家居用 品、订制风衣、体验感受、时装秀等。
在这些一级栏目下,都分别有自己的子目录,栏目层次没 有超过三级,因为DT企业运用黑色导航为模版,所以顾客可 以由导航栏回到首页或任何_个_级栏目网页,也可以通过 首页链接到每个子目录页面。DT企业网站总在首页左上方显 著的位置镶嵌了自己的品牌标识,这不止突出了自己的品牌, 也让每个子目录轻松回到首页。
在目录结构上,DT企业网站搭建了一个商家和客户互动 的平合,由于,网站侧重于对自身形象的宣传,对特定客户群 的长期吸引,所以愿望录、订制(DT企业公司提供机会,让客 户在这个栏目中设计自己喜欢的风衣,并且可以与DT企业公 司协商制作)、建议这三个子目录可以看出DT企业网站销售 系统一直专注于对客户提供的个性化服务,提供咨询和服务, 相比之下订单这个栏目在DT企业购物系统中就显得无足轻 重了,看得出来,DT企业在销售的同时,把自己经典的作品, 展示给了全世界。
同时,该网站以左右结构为主,引用大量图片,这些图片 可以做到周期12d内全部换一遍,源文件232个,这种布局有 利于搜索引擎爬行蜘蛛的抓取和光顾,而且稳定的网站,加之 DT企业网站大多采用静态化网页,有利于蜘蛛的分析。
3.2网站搜索结果列表分析
以百度(http://www.baidu.com)、谷歌(http://www.google. com.hk)两大搜索引擎为例子,分别输入关键词“奢侈品官网” 在百度,发现A在第1页1条,B第1页4条,C第6页第一 条,D第9页第一条,E第9页3条,F在20页第10条,DT企 业27页第4条。而在谷歌输入同样关键字发现前30页没有纯 粹的奢侈品官网网站存在,这与谷歌对大型网站也很严格有 关,同时,谷歌的竞价排名G第一页第二个,B第二页第3个。
在谷歌搜索引擎返回的网站首页,出现在第一位的是推 广链接,DT企业网站出现在竞价排名的首位,看得出DT企业 在谷歌竞价排名方面下了很大功夫,除去推广链接,DT企业 网站在谷歌搜索引擎排名中也是首位,看得出DT企业网站和 谷歌引擎契合度较强,但网站搜索引擎优化方面就没有那么 成功。
在百度搜索引擎返回的网站第一页,出现在首位的无一 例外也是推广链接,DT企业网站出现在竞价排名的第一位, 再加上此链接左侧还有一个FLASH视频,看得出DT企业在竞价排名方面是花了大价钱的,同时,在网页的右侧推广链接 中,DT企业网站也是排名首位,除去推广链接,DT企业网站 在百度搜索引擎排名却出现在第二位,第一位为DT企业百度 百科,而在谷歌搜索引擎中,DT企业智库百科却排到第六位, 由此可以看出百度和谷歌在
搜索引擎优化排名规则是有一定 差别的,由于DT企业主要市场还是欧美,所以DT企业在搜 索引擎优化过程中还是更偏向于谷歌,不过,也可以看出虽然 这两搜索引擎有差异,但大部分算法相同的居多。这两个搜索 引擎都显示了网站地址、快照和简明的富摘要,而百度多了一 项——最近期的更新时间。https://www.cdcxhl.com/
3.3 DT企业网站PR值以及Alexa值查询
网页级别PR值,英文名叫做Page Rank,用于查看网页 的级别,它是由谷歌拉里.佩奇研究发明的一种排名运算规 则,后来运用于各个搜索引擎,它对搜索引擎排名先后有一定 的影响。PR由零级别排到十级别,一般来说,如果网站PR值 能到4,那么这个网站就比较受欢迎了,如果能排到7,那么这 个网站很受欢迎。
通过站长工具,可以看出DT企业网站的PR值为6,百度 权重(即关键词排名作用于网站而得到的欢迎度评价级别)为 5,因为百度谷歌对出站链接严格限制,链接必须精且准,否则 他会传递权重、降低PR值,在DT企业网站严格禁止出站链 接的同时,让搜索引擎更容易收录,PR值更高,搜索引擎优化 排名更靠前。
在国外,消费水平较高,加之在国外没有对DT企业征收 海关税及出入境各种所需的耗费,所以国外对DT企业产品的 购买能力更强'与之相比,DT企业网站在中国的友好性能较 差,这与DT企业网站在中国境内属于奢侈品有关,无法做到排 名化和大众化,可是中国的人口基数大,加之低收入者逐渐向 中高收入者靠拢,所以DT企业网站在中国的优化势在必行。
根据多年的Alexa值追踪调查,DT企业网站排名成季节 型波动,这属于正常现象,因为季节性波动可能与DT企业本 身品牌的产品信息有关,但在2013年4月之后,排名整体下 降,可能是与2013年3月百度公告有关,而搜索引擎法则随 之跟着调整有关,不过在2014年却又上升,可能是及时改进 的效果。https://www.cdcxhl.com/
4.DT企业网站搜索引擎优化建议
4.1搜索引擎营销战略部署
从上述ALEXA给出了预估流量:IP (独立IP日均访问 量)《 63,000;PV (页面日均访问量)《 327,600,访问量大且稳 定,根据平均追踪五就有一次购买成功的理论,DT企业网站的 访问者目标很强,有效链接多,且该网站面对一群特定的客户。
从国家/地区排名访问比例表中可以看出,DT企业网站主 要分布在美国、中国、英国、曰本、法国等国家,网站在中、美两 国的访问比例、页面浏览比例较高,可以看出,DT企业在奢侈 品网站中做得很成功,但是在中国的整体网站访问比例 13.9%和页面浏览比例15.8%远远超过英国、法国、德国等欧 盟国家总和的情况下,但是uk.DT.com的近月页面访问量就 超过cn.DT.com,由此可见,近月DT企业网站(即中国域名下 的DT企业网站,cn.DT.com)在中国的友好性能逐渐变差,这 与DT企业网站在中国境内属于奢侈品有关,无法做到排名化 和大众化,可是中国的人口基数大,由此看出DT企业商品潜 在消费者众多,加之中国制度使低收入者逐渐向中高收入者 靠拢,所以DT企业网站加强对中国搜索引擎营销战略部署, 同时,DT企业网站在中国的搜索引擎优化势在必行。
4.2关键词优化
除了标题以外,关键词超过了最优的字符数,关键词并不 需要那么多字符,因为前50〜100占的权重高,对搜索引擎的 收录有利,而之后的字符就没有那么大的价值,若关键词堆 积,容易受到搜索引擎的惩罚,虽然百度此时对大型网站有一 定的宽容,但谁也不保证在以后的日子里,搜索引擎会改进自 己的算法,使大型网站和中小型网站一样受到惩罚。
5.总结及展望
当从DT企业首页导航栏上的字体变大了,到开始加入中 文翻译,再到PR从5变到6,就发现这个网站在不停的改善, 可是,
搜索引擎优化是一个动态的过程,加之各大搜索引擎没 有给出明确的搜索引擎优化核心算法,各位SEOer们就在一 步步行走,希望找出一条通向成功的路。
本文名称:网站搜索引擎优化分析--以DT企业网站为例
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