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拥有24年企业发展史的光明乳业,曾与蒙牛、伊利合称中国乳业界的三大巨头。近几年却逐渐暗淡下来。
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根据近几年光明乳业发布的财报数据,在2017年到2019年这三年,营业收入分别为220.23亿、209.86亿、225.63亿,同比增长7.25%、-4.71%、7.52%;归母净利润分别为6.17亿、3.42亿、4.98亿,同比增长9.60%、-44.87%、45.84%。
不难看出,2019年,光明的营收与归母净利润虽然有所增加,但是建立在2018年营收与归母净利润暴跌的情况,归母净利润尚未回到2017年的水平。
2020年上半年财报显示,营业收入121.46亿元,同比增长9.52%;归母净利润3.08亿元,同比下降16.09%。可见,光明乳业今年在营收增加的情况下,利润却在减少。值得注意的是,光明乳业二季度毛利率首次跌破30%,为29.48%,营收成本增加了12%,达到了84亿元。
营收成本的增加与原奶成本的上涨有关,但原奶价格波动却不易掌握。有关人士也曾分析,处在消费者终端与原材料之间的光明,二级市场的业绩上涨会迟于原材料价格上涨到来。
在乳业市场上,原材料价格波动是考验企业应对风险的能力和对成本的把控能力。
反观蒙牛、伊利。两家发布的年中财报营业收入分别是375.33亿、475.28亿,远超光明。此外,这两家在乳业市场已经形成规模效应,对上游供应端的控制以及议价能力稳定性比光明更优秀。
现阶段,光明乳业的难处不仅是毛利率下降、成本把控能力不足,还有以低温奶为企业发展战略也在一定程度上限制了光明的发展。但其实最关键的还是光明乳业频繁出现质量问题,一系列负面消息未完全解决,逐步失去消费者的拥护。
如此看来,“光明”若想再现光明,还有一场硬仗要打。不知光明下一步会采取什么战略,能否机智取胜?让我们拭目以待吧!
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